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网易云音乐地铁发iTouch 线下推行又成功了

发布公司:本网 发布:2016-08-05 人气:500

  网易云音乐在杭州地铁举行了两天100台itouch免费运用的活动,本是网易云音乐一次线下推行活动,却一不小心成为了杭州市民热议的论题,零门槛的免费运用成为了杭州市民诚信的考题。

  一次惯例的线下推行活动,却获得如此大的重视度,或许连网易云音乐自己都没想到,或许这要感谢这个品德缺失的社会。夜不闭户路不拾遗的憨厚民俗早已在经济社会下消失不见,有廉价不占王八蛋的理念成为了少部分人的崇奉。

  从网易云音乐的线下推行活动计划来看,零门槛免费运用itouch的活动规划较为斗胆,再此刻的社会环境下,itouch有去无回的或许性极大。不过,总价10余万的100台itouch关于土豪网易来说简直是沧海一粟,就算100台全都有去无回也不会对网易的正常作业形成一点影响,最重要的仍是活动的宣扬价值。

  此次网易云音乐的推行活动的规划有几个要害点:

  榜首,硬件很重要,产品载体挑选具有高端特质的苹果itouch,让用户直观形成对网易云音乐高端音质的认知,若选android类音乐播放器,硬件本钱至少能省一倍,但相应的拉低了网易云音乐的层次;

  第二,选点很要害,定安路地铁站坐落河坊街、西湖、银泰百货、以及很多作业写字楼之间,每天大概有20万人次左右的客流量,活动的曝光度有了保证,这也为激起杭州市民的评论做了要害衬托;

  第三,活动门槛要低,比较传统的线下体会活动规划,要么只能现场体会,要么需求签署运用协议,而这种既能带走,又没有任何繁琐约束的体会活动,让人耳目一新。

  正是因这三点才引发了成为后来街头巷尾的热议论题。苹果产品已是公认的高端产品,免费发放苹果itouch可以赚足眼球,若发的是一些不知名的音乐播放器,市民们都不知道该怎样说这件事了,比照一下,“网易在地铁站发免费发音乐播放器”和“网易在地铁站发苹果itouch”,哪个更能让人振奋?答案清楚明了。

  除了活动的曝光要素外,要成为热议的论题,必需要先让大部分人参加进来,否则都没有共同语言,怎样争辩?没有争辩就没有论题性,也就起不到传达的作用。

  大部分线下体会活动,虽说是免费的,但往往都设定了较高的参加门槛。网易云音乐的这种斗胆测验,让不少人为其叫好,除了杭州市民的评论外,网络上更是激起了对这种土豪式营销的巴望,不少城市的网民求在地铁遍及。

  不过,前面这三点要素仅仅根本作业,整个活动的引爆点在于悄然无声的与“品德”、“诚信”联络在一起。在杭州媒体的报导中,此次活动被看成是对杭州市民“品德”和“诚信”的检测。

  在这个“有品德不营销”的时代,与品德相关的论题往往能引起全民热议,无论是娱乐圈仍是科技界,乃至是社会时政,缺少品德的行为才会成为重视焦点。但除了个人炒作,以及被媒体负面曝光外,很少有企业会乐意拿品德来做营销,由于危险太大,作用难以承当。而网易无心插柳的将品德检测嫁接到了杭州民众身上,自己却成为受害者博得了很多网友的怜惜与支撑,将一次体会推行活动演化成了杭州市民诚信问题的争辩。

  两天活动下来后,100台itouch4仅回收来了60台,这是社会诚信问题的描写,是杭州民众不乐意看见的作用。但是从产品宣扬的视点,网易云音乐尽管丢掉了40台itouch4,但以缺乏5万元的本钱换得如此很多的曝光十分合算。无心插柳惯例推行活动,收成了因祸得福的营销作用,估量网易云音乐团队正在暗喜中呢。

  不过,这种活动偶然搞一次或许能收成奇效,但若动机不纯的常常运用未必能获得预期作用。这种与品德擦边的营销方法尽量少做、甚做,没准会起到反作用,反而会被业界责备。


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